物美“大小孩俱乐部”携手北京欢乐谷玩转“娘娘送冰” 剧情营销全域曝光破亿引爆消费热潮
2025-06-26 17:38 来源: 互联网
当宫廷剧情撞上消暑营销,会擦出怎样的火花?6月13日至15日,物美集团旗下“大小孩俱乐部”联合北京欢乐谷,推出 “放开玩一夏” 主题营销活动。在这场跨界融合的娱乐营销中,沉浸式剧情互动、社交裂变传播与即时消费转化形成闭环,最终实现全网曝光近2亿次,多点APP销售环比增长超40%,为实体零售行业打造出可复制的场景营销范本。
6月13日的北京欢乐谷, 以“放开玩一夏”为主题的活动现场,在烈日下为过往的游客提供了一个清凉与欢乐的去处。身着清宫华服的“娘娘”缓步上前,邀请消费者参与到活动中来,让消费者一秒入戏,感受别样的剧情体验。只需对答 “娘娘送冰” 暗号口令,即可免费领取专属 “御赐冰杯”。这种打破传统派发模式的创新方式,精准俘获年轻客群,活动现场引发排队打卡热潮,并成功引导参与者在多点APP同步下单关联商品,实现营销场景到消费转化的无缝衔接。活动当天,相关话题12小时内强势登陆微博北京同城热搜第四位,累计曝光4000多万次。
此外,多点APP开设“多点特调拔草专区”专区承接流量,带动冰杯 + 品牌商品一键加购率上涨,关联单量环比增长超40%。品牌共生效应显现,带动了夏日相关商品的销售,海飞丝去屑洗发露销售同比增长近20%;和路雪、可爱多等品牌冰淇淋商品销售环比增长超80%。
夏日经济主打休闲和解压,如何满足消费者的多样化需求,把握夏日经济的消费机遇和趋势,成为实体商业迫切需要面对的“暑期课题”。行业人士称,欢乐谷与“大小孩俱乐部”联合推出的“娘娘送冰”是一次多赢的创新合作,说明实体商业的潜力仍有待被挖掘,期待更多商超顺应新消费趋势、创造更多与消费者链接的机会,为消费者奉上一个不一样的夏天。
责任编辑:Linda
【慎重声明】凡本站未注明来源为"大众财经网"的所有作品,均转载、编译或摘编自其它媒体,转载、编译或摘编的目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行!
热点